À première vue, l’élaboration de stratégies en vue de la création d’un nom de marque semble assez simple. Après tout, il n’y a qu’un nombre restreint de mots et de lettres parmi lesquels choisir. Cependant, lorsque vous vous penchez sur la question, vous découvrez à quel point ce processus peut être compliqué et combien il nécessite une minutieuse réflexion. Bien qu’il existe aujourd’hui de nombreux outils de dénomination de marque en ligne, les meilleures appellations de marque requièrent une compréhension approfondie de votre entreprise. Malheureusement, c’est une tâche que les machines ne peuvent pas accomplir et qu’il vaut mieux confier aux experts, en particulier aux agences de naming. Voici tout ce qu’il faut savoir sur les avantages que présente le recours à une telle agence.
Qu’est-ce qu’une agence de naming ?
Certaines entreprises font appel à une agence de naming pour gérer le processus de création du nom de leur marque. Cela est utile pour les entreprises n’ayant pas de service interne dédié à ce type de missions, missions qui sont de la plus grande importance, car deux entreprises concurrentes ne peuvent avoir le même nom de marque. Si une entreprise enregistre en premier le nom, alors celui-ci lui appartiendra. L’autre entreprise possédant le même nom devra changer sous peine de sanctions juridiques. La mission de l’agence de naming est donc de trouver et de déposer un nom de marque qui soit attrayant, captivant et surtout en rapport avec votre domaine d’activité ou votre secteur !
En plus de la création de noms de marque, l’agence de naming offre un accompagnement stratégique pour aider une compagnie à se démarquer sur le marché. Cette dernière revoit également l’ensemble des techniques de communication employées par la compagnie. Elle aide à définir les messages clés, les cibles, les supports de communication adaptés et à mettre en place une stratégie de communication efficace. Grâce à son expertise dans le domaine digital, elle peut ainsi proposer des solutions de communication numérique. Il s’agit en occurrence de la création de sites internet, du référencement naturel, de l’instauration d’une présence sur les réseaux sociaux, etc. Ainsi, l’agence guide l’entreprise dans la recherche du nom parfait en tenant compte de ses valeurs, de son marché cible et de son positionnement concurrentiel.
Comment choisir son agence de naming ?
Avant de choisir une bonne agence de naming, il convient de regarder les précédentes réalisations de celle-ci, puis de jeter un œil aux différents avis laissés sur leur travail par les autres compagnies qui ont confié leurs projets. Les avis permettent de se rendre compte du sérieux de la société concernée, mais aussi de savoir si leur travail est professionnel ou non. De plus, les réalisations vous donneront un aperçu d’ensemble de leur travail, cela vous permettra de choisir entre plusieurs sociétés.
Quel est le rôle d’une agence de naming ?
Nombreuses sont les compagnies qui font appel à des agences de naming pour les aider à trouver un nom qui corresponde à leur valeur. Toutefois, contrairement à ce que pensent beaucoup de personnes, le rôle de ces agences ne se limite pas à cela. Voici une analyse plus détaillée de ce que ces agences pourraient vous apporter.
Création de noms de marque
Le véritable objectif d’une agence de nommage est de vous trouver un nom qui corresponde à la vision de votre compagnie. Pour cette raison, elle analyse votre public de même que vos concurrents afin de définir les principaux paramètres à mettre en lumière. Dès lors que les aspirations de votre entreprise et les valeurs qu’elle désire communiquer sont bien définies, les spécialistes du naming entrent en scène. Ces derniers se chargent de vous proposer des noms de marque uniques, originaux et percutants.
Accompagnement stratégique
Comme vous le savez probablement déjà, le positionnement est l’un des principaux volets de la stratégie de marketing de toute compagnie. Les agences de naming peuvent non seulement vous aider à créer votre nom, mais aussi à élaborer des stratégies de marketing plus larges. Ils prennent en compte les tendances du marché, les préférences des consommateurs, l’identité de l’entreprise et ses valeurs pour trouver un nom qui lui convient. Ces derniers peuvent ainsi vous accompagner dans la recherche d’un nom de marque qui reflète le positionnement que vous souhaitez adopter.
Expertise et réalisations
Le choix d’un nom de marque ne doit pas uniquement se baser sur son côté attrayant, il faut également prendre en compte certains critères juridiques. En effet, lors de la phase de dépôt légal, les experts en naming peuvent vous renseigner sur les procédures d’enregistrement d’une marque. Ce faisant, ils vous protègent des litiges juridiques en vous évitant de prendre des noms similaires à ceux de vos concurrents. Dans les faits, un nom ne peut être sélectionné s’il est déjà utilisé ou enregistré par une autre compagnie.
Trouver un nom de produit : une étape essentielle avant le lancement
Vous souhaitez trouver un nom de produit percutant avant le lancement de votre nouveau produit sur le marché, mais vous ne trouvez rien d’assez vendeur. L’équipe de création chargée du projet aura comme missions la mise en place d’une identité pour les produits de votre choix. Avant toute chose, il est primordial que vous leur transmettiez tout ce qui pourra leur être utile lors de la création, comme vos objectifs de communication, votre nouvelle offre, etc.
Les personnes travaillant sur la création de l’identité sont conscientes que votre produit sera lancé sur le marché à une date précise, c’est pour cela qu’elles veilleront à la bonne réalisation du projet avant la date butoir. Leur entreprise s’adapte aussi à tous vos clients, en créant un nom qui soit en accord avec leurs habitudes et leurs besoins. Vos critères de réussite seront les critères de l’agence chargée de votre projet !
Le nom que vous choisirez ne doit pas être offensant pour quiconque. Il doit être libre de droit, c’est-à-dire qu’il n’est pas actuellement utilisé par une autre organisation. L'agence de naming durant le processus de création du nom fera attention à écarter tous les petits détails qui pourraient nuire à votre image de marque. Il s’agit alors d’un processus qui obéit à certaines règles. Au minimum, un nom viable est donc un nom qui :
- est en accord avec le positionnement de la marque
- incarne les idéologies de la marque
- incarne le potentiel de la marque
- évite les concepts péjoratifs ou stigmatisants
Au-delà de ces critères de référence, il existe un certain nombre de caractéristiques que partagent tous les noms de marque efficaces. De ce fait, pour être mémorables, les meilleurs noms de marque doivent être plus courts, faciles à épeler, à prononcer et à mémoriser. Aussi, les bons noms, ceux qui sont souvent évocateurs, ont une certaine résonance. Ils sont nets, simples à mémoriser et parviennent bien à l’oreille avec une résonance agréable.
Un nom court et mémorisable rapidement
Toute personne entrant en contact visuel avec votre produit, doit être en mesure de prononcer son nom sans l’écorcher. S’il est facile à prononcer, vos clients ou vos prospects en parleront certainement autour d’eux. De plus, si la personne ne l’achète pas sur le moment, il faut qu’elle soit apte à s’en souvenir facilement pour pouvoir le rechercher sur internet.
Pour se démarquer, votre nom n’a pas besoin d’être atypique, mais simple et percutant !
Un nom créant une émotion ou un sentiment dans l’esprit du client
Si votre nom de produit arrive à créer une émotion plus ou moins forte dans l’esprit de la personne qui le tient dans ses mains, tout est gagné ! Le nom doit être en lien avec votre secteur d’activité, mais aussi avec l’utilisation que les utilisateurs en feront. Ce nom doit transmettre des sentiments uniques que personne n’a encore jamais ressentis.
L’importance d’avoir un nom de marque unique
Il est nécessaire, avant tout, de créer un nom de marque unique pour se démarquer de la concurrence. Lors de la démarche de création d’un nom de marque, l’équipe fera attention à respecter quelques étapes qui vous permettront de vous démarquer de manière efficace. C’est l’une de ses missions qui passe en priorité.
Quel langage pour votre nom de marque ?
Si l’activité de votre marque est plus portée à l’international, alors un nom de marque en anglais semble plus judicieux, en anglais ou bien dans la langue du pays dans lequel vous souhaitez vous implanter. Cependant, si votre marque de produit est destinée au marché national (France), un nom en français est tout indiqué.
L’anglais est la langue des affaires et la première langue parlée au monde. Les consultants veilleront donc à ce que votre branding soit facilement compréhensible par les habitants du pays dans lequel vous allez implanter votre nouvelle marque. Quelques fois, un nom qui peut vous paraître facile à prononcer en anglais ne le sera pas forcément pour un Asiatique par exemple. Ils feront donc en sorte de trouver un nom facilement prononçable par les habitants du pays ciblé.
Choix des moyens de communication
Certaines marques préfèrent communiquer par le biais de techniques qui éveillent les sens, d’autre part le toucher ou bien d’autres encore par la technicité des produits proposés par leur marque.
Ces différentes techniques dépendent du secteur dans lequel évolue votre marque. Par exemple, une marque qui utilise un répertoire technique sera plus orientée vers le secteur médical ou industriel. L’aspect technique d’une marque prouve le sérieux de celle-ci. Une marque qui joue sur les sens de ses clients est quant à elle plus orientée vers des secteurs tels que la parfumerie ou bien encore le secteur alimentaire.
Faire un point sur les entreprises concurrentes
Bon nombre de marques pratiquent la veille marketing pour savoir ce que fait la concurrence. Cette veille peut être utile pour mettre en place un nom de marque qui booste vos ventes de manière drastique par rapport à certains noms génériques de vos concurrents qui ne rapportent rien.
De nombreuses organisations oublient cette démarche et passent donc à côté de nombreuses opportunités. Regarder ce qui se fait ailleurs vous permet de briser la ligne générale empruntée par toutes les autres organisations et de créer votre propre ligne conductrice. Ligne qui, une fois respectée, vous mènera tout droit vers l’atteinte de vos objectifs et la croissance souhaitée.
Toutes ces étapes sont à respecter méticuleusement pour acquérir un bon nom de marque. L’organisation qui s’occupera du naming aura alors toutes ces étapes à valider.
Pour finir, un nom de marque fort et mémorable peut être le facteur décisif de la réussite ou de l’échec d’une nouvelle compagnie. En tant que premier point de contact entre une entreprise et son public cible, un nom bien conçu a le pouvoir de susciter de l’intérêt. Dans ce cas, il est souhaitable de solliciter l’aide d’experts, en particulier des agences de nommage. Elles apportent une précieuse assistance pour aider les entreprises à établir une identité de marque solide grâce à des noms uniques.
> Agence de naming : quelles sont ses missions ?