Le référencement SEO en abréviation "Search engine optimization" est la pratique consistant à peaufiner votre site Web pour qu'il soit classé au mieux sur les moteurs de recherche comme Google. Il est encore appelé référencement gratuit, par opposition au référencement payant SEA. Dans le présent article, nous allons aborder le processus pour réussir le référencement gratuit SEO.
Comment faire du référencement gratuit ?
Faire du référencement gratuit suppose d'employer un certain nombre de techniques comme le choix des mots-clés essentiels, l'optimisation des balises h1, h2, alt, etc. l'utilisation d'un sitemap,... De même, le soin qui est mis dans la rédaction des contenus, la capacité de l'hébergeur, la minimisation du temps de chargement sont d'autres méthodes simples d'améliorer le classement de votre site sur moteurs de recherche. Enfin, en développant les liens internes ou backlinks dans vos contenus et en évitant les pratiques Black Hat SEO, vous mettrez votre site dans les meilleures conditions pour un référencement gratuit abouti.
Comment être visible sur Google gratuitement ?
Le référencement naturel encore appelé "SEO" est la stratégie marketing permettant d'être visible sur Google gratuitement. Cela ne signifie pas que vous aurez à investir 0 € pour obtenir cette visibilité. Mais contrairement au SEA qui est du référencement payant – où vous payez directement la visibilité chez Google –, le SEO s'appuie sur un ensemble de techniques et outils qui répondent aux exigences de qualité des moteurs de recherche. Il est beaucoup moins agressif et permet à votre site web d'intégrer le cercle vertueux du seo. Les internautes vous apprécient sans publicité disruptive. Ils parlent de vous et vous recevez des backlinks naturels.
Quelles techniques clés pour référencement gratuit ?
Le référencement gratuit consiste essentiellement à utiliser certains principes de contenu qualitatifs et des mécanismes d'ordre technique pour améliorer votre trafic en ligne et votre classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Comme outils principaux pour référencer un site sur Google en 2022, nous avons :
1. Ciblage de mots-clés
Les mots clés sont des expressions souvent recherchées sur Google, Bing, etc. qui se rapportent à votre thème de rédaction et qui jouent un rôle crucial dans la détermination du classement de votre site Web. Il suffit d'intégrer les bons taux de mots-clés aux bons endroits dans vos contenus, de façon naturelle. Et vous verrez avec le temps vos pages grimper au top des classements. Si vous abusez des mots-clés, votre contenu sera pénalisé par les algorithmes de Google.
2. Métadonnées
Les métadonnées peuvent être considérées comme la vitrine de votre page web. En l'occurrence, le méta titre et la méta description sont les premières choses qu'un utilisateur voit dans les pages de résultats de recherche : ce qui influence sa décision ou non de cliquer. De même, Google utilise d'infirmes robots araignées pour parcourir les sites Web et collecter des informations correspondant aux requêtes de recherche. Alors, quand vous insérez des mots-clés dans vos métadonnées – y compris les balises d'image et d'en-tête –, Google comprend plus rapidement la pertinence de votre page.
3. Backlinks
Les backlinks, c'est lorsqu'un autre site Web renvoie au vôtre dans un article ou un contenu de blog. Non seulement cela vous aide à avoir ce qu'on appelle "autorité de domaine", mais cela améliore également vos chances que les internautes cliquent sur votre site internet, si ce dernier apparaît sur d'autres sites fiables. Le plus important, c'est que vous écrivez du contenu assez engageant. Plus votre contenu est de qualité, plus vous correspondez à l'intention de recherche d'une personne et plus les personnes de votre secteur seront susceptibles de référencer votre site. Cela vaut également pour les liens internes. N'ayez pas peur de créer des liens vers d'autres pages utiles de votre site lorsque cela s'avère nécessaire et naturel. 51 % des spécialistes du marketing remarquent un impact référencement gratuit, entre 1 et 3 mois d'utilisation de cet outil.
4. Expérience utilisateur
Il n'y a rien de pire pour un internaute, que d'avoir à naviguer sur un site qu'il arrive à peine utiliser. Quelques secondes de frustration suffisent pour engendrer le ras-le-bol des gens qui doivent vous lire. Misez donc sur une navigation rapide et facile, avec la suppression des plugins anciens/défunts, le nettoyage régulier du code, l'optimisation et la compression des images, puis l'anticipation grâce à des outils comme Google Page Speed Insights ou GTmetrix. Vous aiderez par la même occasion les robots d'exploration de Google à analyser votre contenu et à déterminer votre classement dans les résultats de recherche.
5. Mises à jour d'algorithme de Google
Eh oui, Google devient de jour en jour plus intelligent et plus intuitif. Les mises à jour et ajustements de l'algorithme sont constants et souvent inattendus. Ainsi, les sites sont souvent plébiscités ou pénalisés pour leur degré d'adhésion à la mise à jour la plus récente. Certes le référencement naturel gratuit s'obtient ou non par une variété de facteurs : accessibilité, vitesse, publicité excessive ou contenu spam, etc. Mais vous pouvez prendre quelques mesures simples pour régulariser votre adhésion aux mises à jour. Abonnez-vous aux sites Web et forums de l'industrie Google pour suivre les modifications récentes. L'outil Google search console 6 est un bon départ. Un annuaire de référencement gratuit et des outils comme Google analytics et SEMrush vous aideront aussi.