En 2020, le monde entier a connu des bouleversements importants suite à la propagation de la Covid-19. Les changements induits par la crise ont touché tous les secteurs d'activité, même ceux qui pouvaient sembler hors d'atteinte. Ainsi, dès le début de la pandémie, les spécialistes du marketing digital ont dû développer de nouvelles stratégies pour suivre le rythme. La principale raison pour laquelle les professionnels du webmarketing ont adopté cette attitude est l'incertitude sans précédent provoqué par tous les évènements qui ont débuté l'année dernière et qui continuent jusqu'à présent.
Afin de survivre dans ce contexte particulier, les entreprises devront faire preuve d'habileté et devront trouver le moyen de s'adapter aux nouvelles tendances du webmarketing en 2021. Nous vous invitons donc à lire cet article pour savoir comment survivre et prospérer malgré les difficultés.
Optimisez le référencement naturel de votre site
La bonne nouvelle, c'est que le tableau n'est pas totalement noir. Et de nombreux analystes sont très optimistes quant à l'avenir. Il faut juste que les sociétés soient informées de la direction que prendront les tendances dans quelques domaines clés du webmarketing.
Le SEO (Search Engine Optimization) reste toujours une cible mouvante, parce que les algorithmes de recherche continuent sans cesse d'évoluer. Cette progression constante ne changera pas en 2021. Toutefois, certains paramètres auront un impact sur l'univers du SEO à court ou à moyen terme.
De fait, cette année, l'expérience utilisateur (UX) ne devra pas être négligée par les entreprises et les professionnels du référencement. La conception d'expériences digitales et de parcours client selon l'utilisateur et dans son intérêt devient donc un facteur de classement primordial pour les algorithmes de recherche de Google. L'expérience utilisateur sera tout aussi importante, voire davantage, que le SE0 on-page/off-page. En d'autres termes, si vous désirez conserver le classement de vos pages web en 2021, il faudra améliorer l'expérience utilisateur sur votre site web.
Par ailleurs, une majeure partie de l'univers du SEO sera façonnée par la manière dont les internautes feront des recherches sur internet. Il faudra tenir compte de cet aspect lors de la rédaction des contenus que vous proposerez sur vos pages.
Il s'agit de la recherche sémantique. Par définition, il est question de la manière dont les moteurs de recherche exploiteront la multitude de données disponibles pour définir le contexte, l'intention et la signification des requêtes afin de proposer le contenu le plus pertinent. En termes clairs, la recherche sémantique correspond à la façon dont l'algorithme de Google peut prendre une requête incomplète, aléatoire et grammaticalement incorrecte et trouver exactement ce que l'internaute recherche.
Afin de vous conformer à ces évolutions, nous vous conseillons de faire appel à un spécialiste du webmarketing. En vous rendant sur bew-web-agency.fr par exemple, vous obtiendrez toute l'assistance nécessaire pour suivre ces nouvelles tendances du marketing digital et sortir votre épingle du jeu.
Adoptez le marketing via les réseaux sociaux
Que vous soyez un novice ou un expert dans le domaine du marketing digital, vous savez certainement que les médias sociaux sont incontournables dans la définition d'une stratégie de webmarketing efficace. Cela n'a pas changé en 2020 et ne changera pas en 2021.
La pandémie de Covid-19 a fortement participé à la création de différentes sortes d'effets à court et à long terme dans le paysage des réseaux. Selon le célèbre média social Facebook, l'utilisation de la plateforme et d'Instagram a considérablement augmenté depuis le début de l'épidémie.
Cela a du sens, puisque les internautes passent désormais plus de temps à la maison, volontairement ou non. Il faudra donc s'intéresser à ce nouveau mode d'usage et en tirer le plus de profit possible.
C'est donc le moment d'améliorer l'image de votre société sur les différents réseaux sociaux et d'animer vos pages pour être plus proche des consommateurs. Des messages de soutien et de compassion seront particulièrement bien perçus par les abonnés qui peuvent se sentir isolés au cours de cette période.
Néanmoins, il est important de respecter un certain équilibre. S'il est vrai que l'augmentation du temps passé par les consommateurs sur les réseaux sociaux est une opportunité pour les entreprises, il est capital de ne pas exagérer. De fait, ce n'est pas le moment de bombarder les internautes de publicités ou de posts visant à améliorer la visibilité de votre marque.
Vos abonnés, clients et prospects doivent sentir que vous êtes présent durant cette période, sans pour autant avoir l'impression que vous cherchez à profiter de leur détresse pour améliorer votre chiffre d'affaires ainsi que vos revenus.
Développez le marketing par la vidéo
Affirmer que nous sommes à l'ère de la vidéo serait un doux euphémisme, surtout quand on voit que les nouveaux formats, l'innovation et les stratégies pour obtenir l'engagement des spectateurs sont illimités.
Si vous pensez directement à la plateforme de streaming YouTube lorsqu'on évoque la vidéo, sachez que vous avez totalement raison. En effet, l'engagement et les vues sur la plateforme atteignent un niveau record. Puisque les internautes sont davantage à la maison, ils passent plus de temps à regarder des vidéos de leurs Youtubeurs préférés. Ce n'est donc pas un hasard si la plupart des créateurs de contenus vidéo enregistrent 20 à 30% de vues supplémentaires.
Il en est de même pour Twitch et les autres canaux sociaux sur lesquels le partage de vidéos est possible. L'intérêt du public pour la vidéo se développe donc de plus en plus. Ce qui veut dire que vous ne pourrez pas vous passer de ce média pour vous connecter avec votre cible et attirer de nouvelles personnes vers votre marque au cours de cette année.
En outre, étant donné que c'est bien plus agréable, pratique et utile pour les internautes, Google n'hésitera pas à proposer des contenus vidéo aux personnes qui feront des recherches. Cela a même déjà commencé pour de nombreuses requêtes.
Il s'agit donc d'une aubaine pour engager les utilisateurs, renforcer la notoriété de votre marque et obtenir un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche. N'hésitez donc pas à créer plus de contenus vidéo et à réutiliser le contenu que vous proposez déjà dans vos articles de blog en séquences vidéo de courte durée. N'hésitez pas à faire la même démarche avec des rediffusions de webinaires ou des interviews.