Instagram est désormais un média social incontournable pour asseoir la notoriété de votre marque sur internet. Pour qu'une recherche aboutisse sur des résultats Instagram, il faut utiliser des hashtags de référencement SEO précis et appropriés. Les publications web d'entreprise ou de marque sur les réseaux sociaux suivent aussi des règles marketing spécifiques.
Comment améliorer son référencement Instagram ?
L'algorithme d'Instagram tient compte de plusieurs paramètres pour afficher des résultats de recherche personnalisés sur sa plateforme. Ce réseau tient notamment compte du comportement de l'utilisateur au moment de la recherche (photos, vidéos, connectivité avec les autres profils, abonnements, etc.). Aussi, pour améliorer le référencement SEO de votre page sur Instagram et apparaître dans les premiers résultats de recherche, vous devez faire en sorte que son algorithme vous reconnaisse le plus facilement possible.
- Utilisez des mots-clés pour optimiser votre nom de marque : en dépit d'une image frappante qui facilite la recherche, les utilisateurs Instagram vous retrouvent plus naturellement avec votre nom de marque. Le @ est entièrement personnalisable et modifiable à tout moment. Si ce n'est pas encore fait, il est encore temps de le personnaliser en y ajoutant un mot-clé pertinent qui permet de vous identifier plus facilement (activité, emplacement, etc.)
- Ajoutez des mots-clés secondaires dans votre bio : les mots-clés secondaires sont des expressions qui convergent autour de votre mot-clé principal. Ils permettent d'attirer l'attention des personnes qui ne recherchent pas forcément un professionnel de métier mais, peut-être, un produit de marque lié à votre activité. Toutefois, veillez à ne pas abuser des mots-clés secondaires au risque d'être pénalisé par l'algorithme d'Instagram.
- Marquez toutes vos publications et stories d'un emplacement précis : c'est très pratique pour favoriser les recherches de proximité ou les requêtes locales. Instagram possède d'ailleurs un onglet "Lieux" qui permet d'afficher toutes les vidéos et les photos indiquant un emplacement précis.
- Insérez des mots-clés dans vos hashtags : les hashtags sont les bienvenus dans toutes vos publications et aussi dans les stories. De la même manière que pour indiquer votre emplacement, vous pouvez aussi vous servir de vos hashtags pour mettre en valeur votre activité, vos produits et vos services.
- Insérez des mots-clés secondaires dans les légendes d'images : ajouter des mots-clés secondaires à une légende d'image permet d'attirer l'attention de l'utilisateur et d'augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche.
- Ajoutez votre adresse physique dans votre profil : Instagram vous aide à améliorer vos ventes en ligne, mais c'est aussi un outil de communication parfait pour attirer de nouveaux clients dans votre boutique physique. L'utilisateur se sent plus en confiance lorsqu'il sait que vous disposez d'une boutique physique.
Quels outils pour le référencement Instagram ?
Il existe plusieurs outils gratuits qui permettent d'améliorer le référencement SEO de votre page sur Instagram.
- Les applications de partage et de repartage de publications : Repost, InstaRepost ou encore l'application native d'Instagram "blockquote" que vous pouvez utiliser depuis votre desktop.
- Les applications de planification des publications : Hootsuite pour préparer des publications assez tôt, Buffer pour gérer plusieurs comptes sur une même plateforme, ou encore Later, l'agenda d'Instagram.
- Les applications de création d'images : Gramblr pour publier des photos sur Instagram depuis votre ordinateur, Layout pour créer des photomontages, Hyperlapse pour créer des time-lapses et Boomerang pour créer une courte vidéo d'une minute.
- Les outils tout-en-un : Iconosquare pour une lecture intuitive, Ramme l'application open source et Magnify pour organiser les posts à thème.
- Les outils d'analyse statistique : Locowise pour les professionnels, Union Metrics pour les amateurs, Squarelovin pour les débutants.
- Les outils de veille technologique : Influence, Pipcodash, Webstagram ou Linktree pour mieux identifier les influenceurs et/ou les instagrameurs avec qui collaborer.
4 techniques infaillibles pour augmenter sa visibilité sur Instagram
La meilleure technique pour gagner en visibilité sur Instagram, c'est de remplir autant que possible les conditions d'éligibilité imposées par son algorithme.
- Être actif sur le réseau, poster régulièrement un texte alternatif Instagram et créer une interactivité permanente avec d'autres comptes qui traitent de la même thématique que soi.
- Établir un planning éditorial qui répond directement aux besoins immédiats de l'utilisateur (photos, stories, carrousel, timelapse, vidéos, etc.)
- Attirer l'attention des utilisateurs sur ses publications en intégrant des mots-clés pertinents dans les hashtags, stories, légendes d'images, etc.
- Publier uniquement durant les heures de pointe, c'est-à-dire repérer les heures où l'audience est en forte activité sur le réseau pour publier du contenu de qualité.
Dans la pratique, les utilisateurs d'Instagram réagissent de manière différente sur les comptes de marque. C'est à vous de définir la meilleure technique qui correspond à votre secteur d'activité et à votre audience sur le web. Pour définir la meilleure stratégie de référencement web à adopter sur votre compte Instagram, le recours à un professionnel du SEO est aussi une option envisageable. N'hésitez pas à faire appel à l'expertise de professionnels, pour améliorer le référencement web de votre page sur Instagram. Une équipe d'experts vous accompagne dans la mise en place d'une stratégie de référencement adapté à vos besoins.