Avoir une présence en ligne est indispensable pour une entreprise, ce n'est plus un secret. Pour atteindre son audience en ligne, le professionnel doit cependant déterminer la stratégie la plus efficace à mettre en œuvre pour développer son business. La mise en place de campagnes publicitaires en ligne payantes est l'une des stratégies marketing qui offrent des résultats satisfaisants. Pour faire la publicité de vos offres, diverses solutions s'offrent à vous. Vous pouvez opter pour le système Google Ads mis en place par Google ou pour le social Ads à travers les réseaux sociaux. Quels sont les avantages et les inconvénients de ces solutions ? Découvrez quel SEA (search engine advertising) choisir.
SEA : les avantages d'une campagne Google Ads
Que vous soyez une entreprise récente ou ancienne, vous connaissez sans doute le moteur de recherche Google. Google Ads représente la régie publicitaire du moteur de recherche. C'est un système de référencement payant (SEA) qui permet aux annonceurs de payer un espace afin d'être mis en avant dans les résultats de recherche Google. Le principe est simple : vous payez un espace publicitaire sur Google, ce qui vous permet de réaliser une campagne publicitaire via des annonces. Ces annonces se positionnent alors sur les premières pages que les internautes verront lorsqu'ils feront des recherches.
Faire des campagnes publicitaires grâce à Google Ads vous aide à vous rendre visible auprès des internautes du moteur de recherche, de YouTube et des multiples sites internet partenaires qui constituent le réseau de Google. Grâce à la mise en place d'une campagne publicitaire, vous arriverez à cibler précisément votre audience grâce aux outils proposés. En vous rendant sur digibase-web.fr vous verrez qu'il est possible de créer une campagne Google Ads visant à obtenir un retour sur investissement optimal, pouvant atteindre 700 %. Le succès de la régie publicitaire repose sur le modèle du paiement par clic et du coût d'impression. En fonction des objectifs à atteindre, ces approches vous permettront d'augmenter le trafic de votre site internet et de convertir les visiteurs en prospects puis en clients.
Quels sont les inconvénients de Google Ads ?
En raison de son efficacité, Google Ads est devenu incontournable pour faire de la publicité en ligne. Ce système a pourtant ses limites, qu'il faut maîtriser pour obtenir un bon retour sur investissement. Les principaux inconvénients de Google Ads sont :
- le coût : il est important de bien déterminer votre stratégie afin de maîtriser votre budget. Si cette étape n'est pas respectée, le coût de la publicité en ligne peut très rapidement augmenter.
- l'efficacité de la stratégie : s'il est vrai que le référencement payant apporte des résultats satisfaisants, il est important de rappeler que votre stratégie marketing ne peut pas reposer uniquement sur cet élément. Intégrez donc le référencement naturel en proposant du contenu de qualité sur votre site internet. Veillez également à développer votre présence sur les réseaux sociaux, etc.
- les réactions des internautes : les internautes se sentent rapidement agressés lorsqu'ils sont envahis de messages publicitaires. Ils peuvent donc utiliser les outils comme Adblock afin de diminuer ou de bloquer les publicités. Ce qui a pour effet de réduire l'efficacité de la campagne.
Quels sont les avantages du social Ads ?
Les consommateurs utilisent quotidiennement les réseaux sociaux. Selon une étude récente, les internautes passent environ 2 h 25 min par jour sur ces canaux de communication. Mettre au point une stratégie social media SEA est donc indispensable pour optimiser votre stratégie de marketing digital. Les atouts des campagnes social Ads sont multiples. Tout d'abord, cela vous permet d'augmenter votre visibilité et votre popularité. En sponsorisant vos contenus, vous augmentez leur portée et leur viralité. De fait, plus d'utilisateurs verront vos posts, même s'ils ne suivent pas votre marque. Vous atteindrez certainement des audiences dont le profil est semblable à celui de vos clients.
Mieux encore, cela vous permet de mettre en avant vos contenus. Les différents paramètres des systèmes social Ads vous permettent de cibler plus précisément l'audience que vous voulez atteindre avec vos publications. La conséquence directe de cet avantage est que cela vous aide à augmenter vos taux de conversion. En mettant en place une campagne efficace, vous réussirez à fédérer votre communauté et à fidéliser votre clientèle.
Le principal inconvénient d'une campagne social Ads est qu'elle peut déranger les utilisateurs. Ils auront donc tendance à se débarrasser de vos publicités dès qu'ils les verront. Nous vous conseillons donc de proposer des spots publicitaires très courts pour éviter qu'ils ennuient les internautes.