La recherche locale est devenue un élément incontournable pour les entreprises modernes, car elle garantit une meilleure visibilité et permet d'attirer de nouveaux clients dans une zone précise. Elle repose sur une exploration des algorithmes qui influencent les résultats de recherche afin de gagner un bon classement et d'attirer ainsi de nouveau trafic potentiel vers votre site. Découvrez les meilleures pratiques pour améliorer votre référencement local dans cet article.
Qu'est-ce que la recherche locale ?
Dans le domaine du référencement naturel, la recherche locale désigne les requêtes effectuées par un internaute sur le moteur de recherche en précisant une zone géographique précise. C'est un levier de plus en plus important pour les entreprises pour mieux se positionner, car les internautes deviennent plus précis.
La recherche locale cible des résultats géographiquement pertinents
La recherche locale, dite aussi localisée, est la requête effectuée par les internautes et se distingue par le fait qu'elle inclut des précisions sur sa position géographique. Elle peut mentionner ainsi un département, une ville ou encore des comme « près de chez moi ».
De plus en plus utilisée, elle présente de nombreux avantages pour les entreprises, mais également pour les utilisateurs.
- Une réponse rapide : elle permet aux internautes de trouver plus rapidement et efficacement des services à proximité de chez eux en un seul clic.
- Garant d'une meilleure expérience utilisateur : grâce aux précisions, les internautes obtiennent un résultat plus personnalisé.
Les moteurs de recherche personnalisent les résultats.
Les moteurs de recherche adaptent le résultat en fonction de la localisation de l'utilisateur grâce à la géolocalisation de Google. Ainsi, un utilisateur qui se trouve en France ou dans une ville particulière n'aura pas les mêmes pages affichées que celui qui se trouve aux États-Unis par exemple. De même, même s'il ne mentionne pas l'endroit où il se trouve, le résultat va s'adapter à sa localisation détectée par Google.
Comment fonctionne la recherche locale sur Google ?
Selon les mots tapés par l'utilisateur, Google répond aux requêtes locales, qu'elles soient avec des précisions géographiques ou non. Plusieurs critères sont pris en compte par Google pour le classement, dont les signaux locaux et les fiches Google My Business.
Google utilise des signaux locaux pour classer les résultats.
Pour fournir un résultat précis répondant aux requêtes des internautes, les algorithmes de Google déterminent plusieurs critères et signaux répondant aux intentions de recherche, dont les pertinences et les facteurs de proximité.
Les fiches Google My Business sont essentielles.
Pour classer les sites, Google utilise aussi Google Maps qui est un outil proposant un classement local des établissements, ainsi que des renseignements tels que les heures d'ouverture, les adresses, etc. Pour être visible et classé sur cet outil, il est nécessaire de créer une fiche Google My Business afin que les algorithmes puissent lier les informations à une localisation géographique.
Ainsi, pour améliorer le classement, il est également important de maintenir à jour et d'optimiser régulièrement la fiche Google My Business.
Quels sont les avantages pour une entreprise d'apparaître en tête des résultats de recherche locale ?
L'apparition en première position d'une recherche localisée est bénéfique pour une entreprise. Elle augmente le trafic et améliore la crédibilité et renforce la confiance.
Augmentation du trafic et des conversions.
Un bon référencement local garantit une augmentation du trafic aussi bien en magasin qu'en ligne. En effet, les internautes qui effectuent des recherches dans une zone précise veulent une réponse dans l'immédiat et répondant exactement à leurs besoins.
L'établissement bénéficie d'un prospect de qualité qui peut se transformer très vite en une visite et par la suite en un client fidèle. Les utilisateurs visitent ainsi les sites pour demander des renseignements, faire des inscriptions et faire des achats.
Renforcement de la crédibilité et de la confiance.
Un bon classement local améliore aussi la perception de la marque par les consommateurs. Selon les classements et les critères de Google, les sites qui se trouvent en première position sont les plus fiables et fournissent des contenus pertinents, répondant aux attentes des internautes. En apparaissant en tête de liste sur une requête localisée, votre établissement bénéficie ainsi d'une meilleure crédibilité et d'une meilleure perception par les consommateurs. Cela ne peut que renforcer leur confiance.
Quelles sont les meilleures pratiques pour améliorer sa visibilité en recherche locale ?
L'amélioration de la visibilité en recherche locale repose sur trois piliers essentiels : l'optimisation de la fiche Google My Business, la prise en compte et la gestion des avis de la clientèle ainsi que l'utilisation de mots-clés pertinents.
Optimisation de la fiche Google My Business.
Pour être bien référencé sur la première page, optimisez votre fiche Google My Business en fournissant de complètes informations pertinentes sur votre établissement : l'adresse, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture. De cette manière, vous apportez des solutions à portée de main et transformez les trafics en clients potentiels.
Collecte et gestion des avis clients.
La collecte et la gestion des avis de la clientèle sont aussi essentielles pour un référencement local SEO et garantissent un bon référencement. En plus d'influencer le choix des internautes, ils renforcent votre réputation et votre crédibilité et garantissent un meilleur classement. Ils vous garantissent ainsi des prospects de qualité.
Assurez-vous d'avoir des retours positifs en encourageant la clientèle à laisser des commentaires sur leur satisfaction après une bonne expérience. Sachez toutefois que les faux commentaires sont détectés par Google.
Utilisation de mots-clés locaux dans le contenu.
Pour être bien référencé, intégrez des mots-clés pertinents dans le contenu de votre site web. Les mots doivent correspondre à vos activités et aux utilisateurs ciblés, afin de faciliter la détection par Google de votre site lors d'une recherche locale.
La recherche locale est un levier de marketing important pour une entreprise garantissant un excellent référencement et générant des trafics et des conversions. Cependant, des algorithmes et des signaux sont pris en compte par Google dans le classement. Ainsi, pour améliorer la visibilité locale, il faut avoir une bonne stratégie qui repose sur une optimisation de la fiche Google My Business, une bonne gestion des avis de la clientèle ainsi que le recours à des mots-clés pertinents.