À l'ère de la numérique, avoir une visibilité optimale est de mise. La plupart des entreprises, des marques et des différentes plateformes en ligne s'usent de Google Ads pour mettre en avant leurs campagnes publicitaires sur l'illustre moteur de recherche qu'est Google. Outre le contenu média, il est important de miser sur des titres d'annonces à la fois percutants. Google Ads dispose d'une option permettant de mesurer et d'optimiser la performance des intitulés. Faisons le tour d'horizon de cette fonctionnalité de Google Ads et découvrons comment en profiter.
Quels sont les indicateurs clés pour évaluer la performance des titres d'annonces Google Ads ?
Pour pouvoir attirer l'attention des internautes, les titres d'annonces sont tenus d'être pertinents et accrocheurs. Avec Google Ads, il existe donc différents indicateurs clés ou KPI permettant d'évaluer la performance des intitulés. Les principales métriques qui offrent la possibilité de jauger la performance des titres sont :
- le taux de clic ou CTR
- le coût par clic (CPC)
- le taux de conversion.
Pourquoi le taux de clics (CTR) reste-t-il l'indicateur principal pour juger de l'efficacité d'un titre ?
Sur le moteur de recherche, le titre d'une annonce se révèle être le premier élément que les internautes voient. Lorsque celui-ci se montre attractif et pertinent, il suscite l'intérêt et les poussent à en savoir davantage sur le sujet traité. Si le CTR mesure le nombre de fois où les cibles ont cliqué sur l'annonce, il révèle également l'efficacité du titre. Vous devez savoir que lorsque le rapport de Google Ads affiche un CTR élevé, votre intitulé a été jugé engageant envers les utilisateurs.
Comment le coût par clic (CPC) et le taux de conversion permettent-ils d'affiner l'analyse de la rentabilité des titres d'annonces ?
À lui seul, le CTR ne suffit pas d'évaluer les performances des titres d'annonces. Il est aussi important de prendre en considération le coût par clic et le taux de conversion. Ces métriques ont essentiellement pour visée de déterminer la rentabilité réelle d'une annonce ou d'une campagne. Vous devez savoir que même si un intitulé génère beaucoup de clics, alors que le CPC reste élevé et le taux de conversion est faible, l'efficacité du titre est remise en question.
Notez que le CPC permet de déterminer le tarif à payer par l'annonceur si un internaute clique sur son annonce. Lorsque celui-ci est élevé, le retour sur investissement ou ROI est minime. Pour montrer que les intitulés sont performants, il faut que le CTR soit élevé (signe de l'attractivité du titre) et que le CPC soit faible (pour que vous puissiez payer chaque clic à moindre coût).
Le taux de conversion est une métrique permettant de déterminer le pourcentage des internautes ayant cliqué sur le titre et réalisé l'action souhaitée (inscription, achat, etc.). Il indique essentiellement si la promesse de l'intitulé se reflète sur les contenus des campagnes et des annonces. Lorsqu'il est élevé, cela démontre donc que le titre est engageant et que les contenus s'alignent parfaitement aux attentes des usagers.
Comment optimiser les titres d'annonces pour améliorer les performances sur Google Ads ?
À l'instar des descriptions, les titres d'annonces sur Google Ads se doivent d'être impactants. Pour améliorer ses performances, il existe des bonnes pratiques à adopter. A priori, il faut soigner le titre. Outre l'inclusion des mots-clés tendance (strength keywords), il faut que le titre s'use d'un langage persuasif. Par ailleurs, il vous est recommandé de tester diverses variantes de titres. Inspirez-vous du test A/B pour déterminer qu'est-ce qui attire plus d'audience.
Quelles bonnes pratiques rédactionnelles permettent d'augmenter le CTR et la pertinence des annonces ?
Pour améliorer les performances titres annonces google ads et augmenter le CTR, il faut adopter des pratiques rédactionnelles efficaces. Pour ce faire, il vous est conseillé de soigner votre titre. Il ne faut pas le choisir au pif, il doit refléter la qualité et la pertinence des annonces. En premier lieu, sélectionnez des mots-clés tendance à inclure dans votre titre. Cette démarche vous permet d'assurer la visibilité de votre annonce. Par la suite, utilisez un langage persuasif. Vous devez vous assurer qu'en lisant le titre, les utilisateurs sont convaincus qu'ils ratent quelque chose s'ils ne cliquent pas sur le titre de votre annonce. L'usage des mots évoquant une situation d'urgence comme "dernière chance" ou "jusqu'à ... heures" suscite l'intérêt des internautes et les incitent à passer à l'action. En plus de générer de nombreux CTR, vous serez en mesure d'améliorer la rentabilité de vos annonces.
Pourquoi tester différentes variantes de titres et utiliser les rapports d'actifs pour identifier les plus performants ?
Il est aussi important de savoir que Google Ads dispose d'une fonctionnalité permettant de créer et de tester plusieurs variantes de titres. Dans les annonces responsives, cette option offre la possibilité de tester automatiquement différentes combinaisons pour voir quel titre génère plus de clics et de taux de conversion. Par ailleurs, les rapports d'actifs ont pour but de mettre en évidence la performance de chaque titre. Les données récoltées vous permettent d'améliorer vos titres ainsi que votre campagne en temps réel. Avec les rapports d'actifs, il vous est donc possible d'ajuster votre stratégie pour des campagnes plus performantes et des strength titles.
Quelles nouveautés et outils Google Ads facilitent l'analyse et l'optimisation des titres ?
Pour rester à jour et répondre aux exigences des algorithmes de ce grand réseau de communication et de recherche, Google Ads ne cesse d'améliorer ses fonctionnalités. De nombreux outils et composants sont créés pour accompagner les annonceurs et les aider à améliorer la performance de leurs annonces. Parmi les nouveautés, il y a AI Max, les rapports d'actifs (assets reports) ainsi que la gestion de mots-clés négatifs.
Comment les nouveaux rapports d'actifs et les insights sur les thèmes de recherche aident-ils à piloter la performance des titres ?
À ce jour, les rapports d'actifs et les insights sur les thèmes de recherche ont été améliorés. En effet, pour une annonce responsive, les rapports d'actifs affichent désormais différents éléments quantifiables. La colonne “type d'actifs” présente essentiellement l'utilisation de chaque actif. Les descriptions, les logos, les images, y compris les intitulés, disposent de leurs propres indicateurs (impression, clic, coût et bien d'autres) pour repérer aisément l'actif créant plus d'engagement. Ainsi, pour les intitulés ou titles, vous aurez la possibilité de déterminer leurs forces et leurs performances tout en ayant la capacité de remplacer ceux que vous trouvez faibles et moins percutants.
De quelle manière l'exclusion démographique et la gestion des mots-clés négatifs affinent-elles la diffusion des annonces pour de meilleurs résultats ?
Google Ads dispose, par ailleurs, d'autres fonctionnalités permettant d'affiner la diffusion des annonces. L'exclusion démographique, par exemple, offre la possibilité de mieux cibler les audiences et d'orienter les campagnes vers une audience plus engageante. La gestion des mots-clés négatifs se révèle également être une fonctionnalité utile dans la création de titres pertinents ainsi que dans la diffusion des annonces. Elle permet de faire apparaître les annonces et les titres sur des requêtes pertinentes et évite qu'ils figurent dans des pages inappropriées. Cette option limite ainsi les clics inutiles et permet aux annonceurs de ne pas dépenser inutilement leur budget.
Pour des campagnes adwords percutantes et rentables, misez sur des titres performants. Pour ce faire, faites recours à l'usage des différents outils de google adwords (rapports d'actifs, filtre, exclusion démographique…). N'oubliez pas d'inclure des mots clés tendance et des termes convaincants, incitant les usagers à devenir clients. En maîtrisant ses fonctionnalités de Google Ads, vous serez en mesure de figurer dans les premières pages des moteurs de recherche et de générer des profits avec vos ads.