L'audit technique est une étape cruciale pour optimiser le SEO (Search Engine Optimization) de votre site web. Il permet de détecter les éléments à améliorer pour assurer une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche. Plusieurs éléments sont à analyser et se font sur des outils dédiés. Après l'analyse, il faut passer par l'interprétation des résultats afin de trouver les solutions pour l'amélioration de la performance SEO.
Qu'est-ce qu'un audit technique ?
Un audit technique SEO est l'analyse d'un site pour évaluer sa performance SEO. Plusieurs points sont à examiner, tels que les entêtes, le sitemap, le robots.txt, l'indexabilité, les balises SEO, la redirection, le core web vitals, la structure H, etc.
L'audit technique est une évaluation approfondie
Un audit technique consiste à analyser en profondeur les aspects techniques de votre site web pour évaluer sa performance et sa santé globale. Voici les principaux aspects à analyser :
- Vitesse de chargement : identifier les facteurs ralentissant votre site.
- Structure du site : assurer une navigation claire et logique.
- Indexation : vérifier que toutes les pages importantes sont accessibles aux moteurs de recherche.
- Liens brisés et erreurs 404 : repérer et corriger les problèmes de lien.
- Compatibilité mobile : garantir une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils.
Ces éléments influencent directement votre positionnement dans les résultats de recherche. C'est pourquoi il est obligatoire de les optimiser dans les règles de l'art du SEO.
Pourquoi est-il important de réaliser un audit technique ?
L'audit technique de votre site est important, car il permet de mettre en exergue les problèmes et les défauts techniques. Avec les informations de l'audit, vous pourrez trouver et mettre en place les solutions adéquates. Le but n'est pas seulement de rendre le site optimisé, la finalité est surtout d'avoir de bons positionnements par rapport aux mots-clés. Ainsi, votre site va comptabiliser des visites et donc des conversions.
L'audit technique améliore la visibilité et l'efficacité
Un audit technique permet de repérer les facteurs bloquants qui nuisent au bon positionnement de votre site sur les moteurs de recherche. Cela inclut la détection des erreurs d'indexation (pages non identifiées dans le crawl, balises SEO incorrectes…), l'optimisation de la vitesse de chargement des pages, la mise en conformité des bonnes pratiques SEO. En corrigeant ces aspects, votre site gagne en visibilité et attire davantage de trafic qualifié.
Un site optimisé améliore son référencement naturel sur les moteurs de recherche, mais aussi l'expérience utilisateur. Une navigation fluide grâce aux temps de réponse rapides, une interface adaptée aux mobiles, la suppression des erreurs frustrantes, comme la page 404 ou le lien cassé, sont des détails qui incitent les utilisateurs à rester plus longtemps sur le site. Ce qui favorise les conversions.
L'audit technique joue aussi un rôle préventif :
- Il permet de repérer des vulnérabilités, comme des plugins obsolètes ou des failles de sécurité, avant qu'elles ne causent des problèmes.
- Il garantit la compatibilité avec les évolutions des algorithmes de recherche ou des normes techniques.
- Il aide à planifier les mises à jour nécessaires pour maintenir la performance du site sur le long terme.
Cela veut dire qu'un audit technique ne se fait pas qu'une seule fois, mais périodiquement.
Quelles sont les étapes clés d'un audit technique ?
Un audit technique couvre de nombreux aspects de votre site. Voici les principaux éléments à prendre en compte :
a) Performance et vitesse de chargement
- Le temps de chargement global.
- La taille des fichiers (images, scripts, etc.).
- Les requêtes HTTP.
b) Structure et architecture du site
- La profondeur des pages.
- La structure des URLs.
- Les menus et les liens internes.
c) Accessibilité et compatibilité mobile
- La réactivité du design (responsive design).
- Les temps de chargement sur mobile.
d) Erreurs techniques
- Les erreurs 404 (pages introuvables).
- Les redirections incorrectes.
- Les pages avec des balises meta dupliquées.
e) Sécurité
- La présence d'un certificat SSL (HTTPS).
- Les failles de sécurité potentielles.
Un processus structuré et méthodique
L'audit technique d'un projet SEO est un processus structuré et méthodique. Pour ne laisser échapper aucun détail, les experts SEO dressent une liste pour vérifier tous les points de checking.
Réaliser un audit technique ponctuel ne suffit pas. Il est essentiel de répéter ce processus régulièrement pour :
- Suivre l'évolution des algorithmes des moteurs de recherche.
- S'adapter aux nouvelles attentes des utilisateurs et aux technologies émergentes.
- Identifier et corriger les problèmes avant qu'ils n'aient un impact significatif sur votre site.
En suivant ces étapes méthodiques à intervalles réguliers, vous garantissez une performance optimale et une pérennité à votre site web.
Quels outils utiliser pour réaliser un audit technique ?
Les outils d'analyse technique sont divers et variés. Certains sont gratuits, d'autres sont payants et il y a des versions freemium (la version gratuite propose des fonctionnalités réduites). Les plus utilisés par les référenceurs sont : Semrush, Screaming Frog, Search Console de Google. Il y a aussi : Ahrefs qui a les mêmes fonctionnalités que Semrush, GT metrix et PageSpeed Insight de Google pour la vitesse de chargement ou encore Lighthouse.
Des outils adaptés pour une analyse complète
Voici quelques caractéristiques des 3 outils les plus populaires :
- Google Search Console : il est gratuit et directement connecté aux données de recherche. Il permet de suivre l'indexation de chaque URL, d'analyser les performances SEO et de repérer les problèmes comme les erreurs de couverture, de mobile-first indexing ou les pénalités liées aux violations des consignes de Google.
- SEMrush : c'est un outil payant qui offre une vue d'ensemble détaillée sur la santé technique de votre site. Ses fonctionnalités clés incluent l'audit technique complet, la recherche des mots-clés, le suivi des positionnements, l'analyse des backlinks, ainsi de suite.
- Screaming Frog est un logiciel qui simule le comportement des robots des moteurs de recherche pour explorer votre site. Ses atouts sont l'analyse des balises, la vérification des liens, l'audit des fichiers robots.txt et sitemap.
L'audit technique est un pilier fondamental pour améliorer la performance de votre site. En identifiant et corrigeant les problèmes techniques, vous pouvez optimiser l'expérience utilisateur, renforcer votre référencement naturel et, in fine, attirer plus de visiteurs. Armé des bons outils et d'une stratégie claire, vous serez en mesure de propulser votre site vers de nouveaux sommets.
