Aujourd'hui, une bonne stratégie SEO (Search Engine Optimization) dépend de nombreux paramètres qui visent à valoriser le contenu des pages d'un site web. Néanmoins, malgré la qualité des contenus et l'ergonomie des pages, parfois la fréquentation n'est pas au rendez-vous. Le succès repose sur des détails comme la création des rich snippets. Dans cet article, nous verrons ce que sont les rich snippets. Nous nous demanderons également comment les rich snippets peuvent booster le SEO ?
Qu'est-ce que le Rich Snippet chez Google ?
On entend régulièrement : les google rich snippets c'est quoi ? Pas facile de savoir en effet à quoi renvoie cette question quand on n'y a pas été confronté et que l'on a jamais entendu parler du sujet. Pour faire simple, le rich snippet qui peut se traduire en français par "extrait enrichi" est un code destiné à Google et à sa page de résultats de recherche. Il facilite la compréhension du contenu recherché par les personnes qui effectuent une recherche sur internet.
Pour schématiser : les rich snippets sont les données structurées de Google qui se trouvent sous le résultat de la recherche intentée par l'internaute. Elles sont les résumés de quelques mots de description (deux lignes en moyenne) destinés à éclairer sur les contenus d'une page web. Les rich snippets peuvent prendre différentes formes :
- Des informations sur des horaires, des avis, des dates, des lieux, etc.
- Des informations contenant des photos, des vidéos ou des sons musicaux.
- Des informations contenant des ingrédients pour des recettes de cuisine.
- Des informations sur des modèles de voitures, de motos, de maisons, etc.
- Des informations sur des tarifs de location.
- Etc.
Vous le voyez, le champ des possibles est vaste, mais il facilite grandement la compréhension du sujet traité dans une page web.
Qu'est-ce que les données structurées SEO ?
Les données structurées SEO qui en anglais font référence à la structured data, jouent un rôle essentiel dans la recherche de contenus. En effet, les données structurées permettent aux robots des moteurs de recherche de lire et de comprendre facilement le contenu d'une page web et de l'interpréter. Ainsi, lorsque les informations sont clairement définies, elles offrent une meilleure visibilité de la page dans les moteurs de recherche et orientent les utilisateurs vers la page qui traite d'un sujet précis.
Quels sont les principaux types de rich snippets ?
Les principaux rich snippets peuvent être définis en fonction de différents contenus. On en détermine généralement 8 types :
- Les rich snippets relatifs aux personnes.
- Les rich snippets qui répertorient les avis.
- Les rich snippets qui traitent des produits et qui sont particulièrement utiles aux sites E-commerce.
- Les rich snippets qui fournissent des informations sur les recettes de cuisine.
- Les rich snippets en rapport avec les entreprises et les organisations.
- Les rich snippets en lien avec la musique.
- Les rich snippets qui s'intéressent aux évènements historiques, passés ou à venir.
- Les rich snippets qui intègrent de la vidéo.
Les données structurées sont particulièrement recommandées pour les pages produits, les pages de catégories et les pages de blogs. En effet, cette mine d'indications permet aux moteurs de recherche comme Google ou autres d'être performants et de comprendre le contenu de la page en leur facilitant le travail grâce à un balisage cohérent.
Comment les rich snippets peuvent booster le SEO ?
À la lecture des précédents paragraphes, vous avez pu vous rendre compte que l'objectif du rich snippet est d'offrir de la visibilité à une page web. Il permet d'améliorer la pertinence des résultats pour les utilisateurs sur les moteurs de recherche. En outre, les rich snippets vont avoir des conséquences directes pour les possesseurs de pages web :
Un meilleur taux d'attractivité
Un rich snippet bien structuré et posant clairement le sujet, va contribuer à améliorer le trafic d'une page. Par ailleurs, plus le nombre de clics vers une page est important et plus la page est considérée comme attractive par les moteurs de recherche. Cependant, il ne faut jamais perdre de vue que le taux d'attractivité est aussi dépendant de la qualité des autres outils SEO comme le contenu, la qualité de rédaction ou l'ergonomie.
Un outil de différenciation
Le rich snippet permet de se différencier de la concurrence. En effet, les contenus enrichis sont légèrement plus volumineux que ceux de leurs concurrents et ils sont par conséquent plus visibles. Ils doivent donc être travaillés pour donner envie aux internautes de se rendre sur les pages.
Une valeur ajoutée
Les rich snippets sont une valeur ajoutée qui complète le SEO. Ils apportent du crédit à un site, de l'information et de la clarté. Tous ces bénéfices sont propices à faciliter la navigation des internautes et à susciter l'envie auprès d'eux de se rendre sur les pages auxquelles ils font référence, créant ainsi un impact positif sur le trafic. L'engagement des internautes s'en trouve grandit et accroit sa volonté de consulter le site.