Pour se lancer sur le marché, se développer, mais aussi pour innover ou se réorienter, les entreprises doivent faire appel à des cabinets de conseil en stratégie. Quelle est cette discipline ? Pourquoi doit-elle être envisagée par les gérants de société, et dans quelles situations ? Dans cet article, nous vous proposons de découvrir un peu plus en détail le conseil en stratégie, un domaine d'expertise essentiel pour les entreprises et ce, à tout moment de leur existence.
Le conseil en stratégie : qu'est-ce que c'est ?
Le conseil en stratégie, comme son nom l'indique, est une activité permettant de mettre en place une stratégie d'entreprise personnalisée et adaptée aux besoins du client : une start-up, une société en développement ou une entreprise souhaitant se réorienter stratégiquement, par exemple. La stratégie d'entreprise peut être envisagée à tout moment et pour de multiples problématiques ou situations, comme la création d'un business modèle, ou la recherche de compétitivité.
Le conseil en stratégie s'appuie sur des connaissances solides, mais aussi sur des technologies et des théories innovantes. En outre, les spécialistes du conseil en stratégie utilisent également des études de marché, afin d'apporter aux entreprises des réponses en accord avec la réalité de leur secteur d'activité.
Quelles sont les différentes missions du cabinet de conseil en stratégie ?
Les conseillers en stratégie possèdent de multiples compétences, leur permettant ainsi d'être polyvalents. Aussi, un cabinet de conseil en stratégie peut être sollicité pour des missions diverses et variées.
- Penser la stratégie de l'entreprise sur le long terme.
- S'adapter aux critères d'un marché précis, pour concevoir une stratégie de croissance.
- Intervenir auprès des nouvelles entreprises, pour les accompagner dans leur entrée sur le marché.
- Accompagner les entreprises existantes dans une démarche de développement.
- Mettre en place une stratégie de croissance du chiffre d'affaires.
- Imaginer une stratégie visant à l'amélioration de la rentabilité de l'entreprise, etc.
En outre, il existe deux types de conseillers en stratégie :
- Les conseillers généralistes : ces experts disposent d'une gamme de compétences assez large, leur permettant ainsi d'intervenir dans de nombreuses situations.
- Les conseillers spécialisés : ils maîtrisent sur le bout des doigts entre une et quatre expertises, comme le benchmark par exemple, ou encore l'optimisation digitale.
Précisons également que le conseil en stratégie se décline dans différents domaines :
- La stratégie de l'innovation, destinée aux entreprises souhaitant lancer sur le marché un nouveau produit ou une nouvelle activité.
- La stratégie marketing, permettant d'identifier de nouvelles opportunités de croissance.
- La stratégie de marque, pour créer de la valeur ajoutée à une entreprise.
Dans quelles situations faire appel à un cabinet de conseil en stratégie ?
Lors de bouleversements au sein d'une société
L'arrivée d'un nouveau dirigeant au sein de l'entreprise, ou encore des changements dans le Comité Exécutif peuvent être à l'origine de difficultés stratégiques, et même de conflits. En faisant appel à un cabinet de conseil en stratégie, il devient possible de redéfinir un cap pour la société, ainsi que les méthodes permettant d'atteindre l'objectif fixé.
Lorsque l'entreprise souhaite se réorienter stratégiquement
Les sociétés qui souhaitent se moderniser ou s'orienter vers un autre domaine d'activité ont tout intérêt à solliciter un cabinet de conseil en stratégie. Grâce à des études de marché, ainsi qu'aux compétences fines des conseillers, il est possible de mettre en place la stratégie la plus efficace, pour pérenniser l'entreprise.
Au moment d'investir
Mener à bien une opération d'investissement est loin d'être une chose aisée. De très nombreux paramètres doivent être analysés. En outre, il est nécessaire de se poser la question suivante : l'investissement est-il en accord avec la stratégie de l'entreprise ? Pour y voir plus clair, il est recommandé aux sociétés de se faire accompagner par un cabinet spécialisé.