Une entreprise moderne a besoin d'un site web pour lui offrir une meilleure visibilité auprès des internautes. Le référencement naturel ou SEO permet d'atteindre cet objectif. Cette pratique assure une bonne place dans les résultats de recherche Google et permet de générer un trafic important vers la page internet. Afin de gagner en visibilité, les sociétés recourent à une optimisation de référencement. Ce service réalisé par un consultant permet de mettre en place une stratégie efficace pour attirer l'attention des internautes et obtenir plus de visites sur un site. Grâce à ce service, les professionnels sont plus présents sur le Web et profitent d'un meilleur positionnement sur Google et les autres moteurs de recherche.
Quels sont les 3 piliers du référencement ?
Le référencement naturel est un élément incontournable pour n'importe quel site. Afin de profiter d'une notoriété importante et d'apparaître dans les premières places des moteurs de recherche, le SEO doit respecter 3 points précis. Il s'agit d'un contenu de qualité, d'une structure pertinente des pages et de l'utilisation de divers liens.
- Le contenu est important dans une stratégie de référencement. Il apporte de la légitimité aux informations du site de l'entreprise. Il attire aussi l'attention des internautes ainsi que celle des moteurs de recherche.
- La structure d'une page influe sur son positionnement sur Internet. Un site visible et attractif recourt à des balises Hn permettant de structurer ses informations. Il dispose également de données parfaitement indexées. Ces dernières permettent au bot de Google d'évaluer les pages et d'attribuer une place au site sur les résultats de recherche.
- Les liens (entrants ou sortants) sont essentiels pour un site. Ils permettent d'accéder à plus d'informations pertinentes ou renvoient vers des pages externes répondant aux intentions de recherche des internautes.
La qualité du contenu, une clé pour un bon référencement
La qualité des informations proposées participe à la réussite d'une stratégie de référencement. Des textes fournissant des réponses claires et précises sont appréciés par le public. L'utilisation de mots clés spécifiques aide à répondre plus facilement aux requêtes des internautes. Ils permettent à Google de retrouver facilement les pages à leur présenter. Une mise à jour constante est également utile pour avoir un contenu de qualité. Elle permet d'actualiser les informations ce qui pousse les gens à consulter très souvent une même page.
Quels sont les types de référencement ?
Le référencement se partage en 2 catégories : le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA). Le SEO est une pratique courante. Elle assure le bon positionnement d'un site sur les moteurs de recherche. Cette méthode nécessite plusieurs optimisations du site (optimisation de sa structure, de ses balises, de ses données…). Une bonne gestion des liens entrants et sortants est également nécessaire pour une meilleure visibilité.
Le SEA recourt à des liens sponsorisés. Grâce à Google Ads (anciennement connu comme Google Adwords), une entreprise paye pour obtenir certains mots clés. Lorsque ces derniers sont tapés sur Internet, son annonce apparaît dans la partie des liens sponsorisés sur les moteurs de recherche. Cette stratégie de visibilité est fortement employée par les sites de e-commerce ou proposant des produits et des services variés.
Le référencement naturel, un investissement sur le long terme
Le référencement naturel est une stratégie de longue haleine. Des équipes dédiées réalisent constamment des veilles afin de repérer de nouveaux mots clés pertinents ou de mettre à jour les données des sites. Ces opérations sont assez chronophages mais portent leurs fruits sur le long terme. En effet, plus l'optimisation SEO d'un site est importante, plus il répond aux besoins des internautes. Il gagne alors en visibilité sur les moteurs de recherche et voit son taux de trafic augmenter en conséquence.
Comment choisir la meilleure prestation de référencement ?
Le référencement est une pratique complexe. Pour mener cette action à bien, les entreprises choisissent de faire appel à une agence spécialisée. Ce type d'enseigne propose des services pour des optimisations SEO ou SEA. Cependant, avant de signer un contrat, le client doit tenir compte de certains paramètres pour faire le bon choix.
Pour trouver la bonne agence de référencement, il faut privilégier :
- Un professionnel qui détaille toutes ses pratiques SEO : optimisation de contenu, de structure de site, sélection de mots clés… ;
- Un consultant proposant une prestation referencement adaptée aux besoins de la société : veille technologique, gestion des informations sur le site, mise à jour… ;
- Une agence offrant un suivi et un accompagnement dans la gestion des informations de la page et dans l'établissement de stratégies de visibilité.
La personnalisation de la prestation, un critère essentiel
Il est conseillé de privilégier une agence proposant des services personnalisés. Chaque secteur d'activité (vente en ligne, sites de voyage, d'informations…) dispose de ses spécificités. Le consultant doit donc établir une stratégie convenant aux objectifs et aux activités de l'entreprise. Elle doit également souscrire un contrat proposant un service évolutif. Le domaine du Web est en constante évolution, le client a donc besoin de services s'adaptant aux changements fréquents.
Quels sont les éléments inclus dans une prestation de référencement ?
Une prestation seo doit comprendre un audit du référencement du site. Il permet de repérer les problèmes sur les pages et de trouver des solutions pour les optimiser. Cette technique permet aussi de déterminer les contenus nécessaires pour une meilleure visibilité.
Suite à l'audit SEO, il est possible de définir une stratégie de référencement. Les faiblesses relevées peuvent être arrangées ou supprimées. Une refonte du site peut être nécessaire afin de présenter un contenu de qualité apprécié par Google et les autres plateformes. D'autres actions peuvent aussi être menées pour améliorer les performances du site : amélioration de la charte graphique, du temps de chargement, des divers liens, etc.
Un service de référencement comprend aussi un suivi des activités et un accompagnement de l'entreprise. Le consultant veille à ce que les modifications et les bonnes pratiques SEO sont maintenues afin de maintenir la visibilité et le positionnement du site sur Internet. Il assiste aussi les salariés sur la bonne gestion du contenu des pages.
L'audit SEO, une étape cruciale de la prestation
Dans une prestation référencement, l'audit SEO est capital. Il détermine la qualité des informations du site ainsi que l'utilité de sa structure. Il met en lumière les différents éléments pouvant améliorer ou réduire sa visibilité. Il repère les mots clés et les liens à mettre en avant pour améliorer le trafic. Grâce à l'audit, il est possible d'améliorer le champ sémantique des pages pour qu'il correspondant mieux aux requêtes des internautes. Il permet aussi de repérer les URL inutiles et les autres erreurs techniques. Enfin, il aide à établir un planning de publication sur Internet et les réseaux sociaux pour augmenter la visibilité du site du client.
Une bonne prestation référencement naturel est profitable à une entreprise. Elle lui assure une bonne visibilité et un meilleur positionnement sur Internet. Pour sélectionner ce type de service, il faut se concentrer sur les méthodes employées par l'agence SEO. Elle doit faire preuve de transparence sur ses techniques et assurer le client de lui fournir des prestations personnalisées et évolutives pour accompagner son activité. Ainsi, une société doit faire appel à un consultant proposant un audit SEO aboutissant à l'établissement d'une stratégie de référencement efficace. Le professionnel doit aussi surveiller constamment les actions de son client afin de s'assurer que le site reste visible et bien positionner sur Google.