Le référencement est aujourd’hui utilisé par des millions de blogs, de petites entreprises et de startups émergentes pour optimiser la visibilité de leurs sites web. En effet, de nombreux consommateurs, lecteurs et internautes font davantage confiance aux contenus en ligne dont les sites sont les mieux classés dans les SERP. Toutefois, il vous sera difficile d’atteindre la première page des moteurs de recherche si vous ne comprenez pas parfaitement le fonctionnement de leurs algorithmes. C’est dans ce but que de nombreux professionnels du référencement, tels que les agences SEO, mettent leur savoir-faire à votre disposition. Voici les raisons pour lesquelles vous devriez choisir une prestation de référencement pour votre site.
Quels sont les 3 piliers du référencement ?
Pour réussir dans le secteur du référencement, il est indispensable de prendre connaissance des trois piliers sur lesquels il se fonde. Il s’agit en occurrence du :
- SEO technique ou optimisation technique, liée à la structure du site web,
- SEO on-page, qui se concentre sur la création des contenus pertinents sur le site,
- SEO off-page, concernant l’acquisition de liens externes depuis d’autres sites web.
Chacun de ces piliers influence les performances de votre site, la qualité de son contenu, ainsi que les facteurs hors site qui renforcent sa crédibilité. En travaillant sur ceux-ci, vous renforcez les paramètres clés dont les moteurs de recherche tiennent compte pour classer les sites.
Le contenu de qualité
La conception d’un contenu de qualité, instructif et attrayant est à l’origine d’une stratégie de référencement efficace. En publiant régulièrement du contenu bien documenté et bien écrit, vous vous imposerez comme un expert dans votre domaine. Ce faisant, vous renforcez l’autorité de votre site web, puisque les moteurs de recherche priorisent les sites qui fournissent un contenu pertinent aux utilisateurs. Vous devez aussi veiller au bon référencement de vos contenus en mettant des mots-clés spécifiques dans leurs en-têtes et leurs méta-descriptions.
L’optimisation technique
L’optimisation technique se rapporte à la structure et à la convivialité de votre site vis-à-vis des moteurs de recherche. Cette optimisation couvre des éléments tels que la rapidité de chargement, la compatibilité mobile, l’architecture du site, la lisibilité des URL, l’optimisation des images, etc. Il est primordial que votre site web se conforme à ces critères et qu’il soit conçu de manière à être réactif. Plus précisément, le site doit fonctionner correctement sur assez d’appareils et de plates-formes. Un site techniquement bien optimisé est plus susceptible d’avoir une place de choix dans les résultats de recherche.
Les backlinks
Les backlinks ou liens entrants désignent des liens hypertextes allant d’autres sites web vers le vôtre. Fondamentalement, ils montrent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que d’autres sites web se portent garant de vos contenus. Cela augmente ainsi la crédibilité de votre site et sa position parmi les résultats proposés par les moteurs de recherche. Les liens retour étant censés représenter une sorte de « vote de confiance », il est important de se concentrer sur des liens retour pertinents. Effectuez régulièrement des audits de backlinks. Cela vous permet de vous assurer que votre profil de backlinks est propre et qu’il est conforme aux pratiques établies par les moteurs de recherche.
Quels sont les types de référencement ?
Les agences lorsqu’elles proposent un service de référencement mettent en avant deux types de référencement. Il s’agit principalement du référencement naturel (SEO) et du référencement payant (SEA). Le premier est lié au référencement organique, tandis que le second se limite au référencement payant et nécessite un budget publicitaire constant. Tous deux sont liés à Google et ont un objectif commun : positionner un site web sur des requêtes stratégiques afin d’augmenter le trafic. Ces référencements sont aujourd’hui les deux principaux outils stratégiques utilisés par les marques pour atteindre ou rester dans les 3 premières places de Google.
Le SEO et le SEA : deux stratégies complémentaires pour une visibilité optimale
La meilleure tactique pour obtenir un bon classement est d’unir les atouts du SEA et ceux du SEO lors de l’optimisation sur les moteurs de recherche. Grâce au SEM (SEO + SEA), vous pouvez aisément compenser les lacunes du trafic organique en augmentant le score d’optimisation des annonces sur Google Ads. Par exemple, un site web dont la prestation SEO est parfaite aura la chance de voir son score de qualité augmenter dans Google Ads.
Cette augmentation du score de qualité aura pour effet d’accroître la visibilité de la marque et de ses produits en ligne. Vous avez aussi la possibilité de vous servir du SEA pour identifier les expressions et les mots-clés qui génèrent le plus de trafic. De cette façon, vous serez en mesure de les réutiliser en SEO pour améliorer l’ensemble de votre stratégie de content marketing. En outre, le SEA vous donnant à court terme une bonne visibilité, combiné au SEO il vous permet de jouir d’un excellent positionnement.
Comment choisir la meilleure prestation de référencement ?
Avant tout, n’oubliez pas que faire équipe avec une société de référencement est un partenariat. Ce partenariat se fonde sur le dévouement de l’agence et sur sa capacité à relever les défis qui lui sont présentés. Néanmoins, il est indispensable que vous sachiez que certains facteurs interviennent dans le choix d’une société de référencement.
Une prestation de référencement efficace doit répondre à vos objectifs et s’adapter à votre budget
Le choix d’un service de référencement adapté à vos besoins est une étape cruciale pour obtenir des résultats optimaux. Voici un certain nombre de critères à ne pas négliger lors de la sélection d’une prestation :
- Effectuer une recherche sur Google : Si une société de référencement n’est pas classée sur la première page de Google, il faut tirer la sonnette d’alarme ! Effectuer une recherche sur Google est une étape essentielle pour trouver une entreprise de bonne réputation. Le moteur de recherche de Google reçoit plus de recherches que n’importe quel autre moteur de recherche. Il est donc essentiel pour une société de référencement d’avoir un site web qui occupe une place en première page de Google.
- Demandez des références : N’hésitez pas à demander à l’agence de vous faire part de quelques exemples de référencement sur lesquels elle a eu à travailler. Vous y avez droit et elle devrait être disposée à vous les donner ! L’argent est difficile à trouver et vous allez payer pour certains services qui déterminent l’avenir de votre entreprise. Il est alors logique que vous demandiez à une entreprise de vous fournir des références de clients pour lesquels elle a déjà travaillé.
- Obtenir un audit SEO : Il est essentiel de procéder à un audit SEO avant d’entreprendre tout travail. Un audit SEO est essentiellement une évaluation de votre site web, de ses faiblesses et de ses forces. Il doit également révéler le potentiel de croissance à long terme de votre site. Un audit SEO est un bon moyen de déterminer la manière dont votre site web peut être optimisé afin de le rendre plus visible dans les moteurs de recherche. En faisant réaliser cet audit, vous pouvez vérifier si l’agence que vous avez choisie comprend bien vos besoins.
- La méthode utilisée par l’agence : La manière dont une agence de référencement prévoit d’atteindre vos objectifs est un élément essentiel à prendre en considération. Tenez-vous à l’écart des entreprises qui utilisent des tactiques agressives, car ces approches peuvent entraîner des pénalités qui nuisent au classement de votre site web. Choisissez plutôt une agence qui utilise une stratégie sûre et à long terme. Les meilleures agences se consacrent à la création d’un contenu à la fois unique et qualitatif.
Par ailleurs, définissez soigneusement vos objectifs en matière de référencement. Désirez-vous accroître votre trafic, optimiser vos conversions ou booster la notoriété de votre marque ? Vos objectifs influencent le type de service dont vous avez besoin.
Quel est le tarif moyen d’une prestation de référencement ?
Le coût d’une prestation de référencement naturel varie selon de nombreuses variables. Avant de fixer un prix, une agence de référencement examinera la notoriété de votre marque et sa visibilité dans les recherches organiques. Ensuite, cette dernière tiendra compte de vos objectifs commerciaux et de votre public cible avant de se lancer dans le référencement.
Les facteurs qui définissent le coût d’une prestation de référencement
Le coût d’un service de référencement dépend d’un ensemble de facteurs. Ce qui fait que le tarif d’un référencement naturel proposé par les agences peut parfois atteindre plusieurs milliers d'euros par mois. Au nombre de ces facteurs figurent : la taille de votre site, vos objectifs, la compétitivité de votre niche et la qualité du service. Un site web assez volumineux nécessitera sans aucun doute assez d’optimisations. De plus, si vous visez des résultats ambitieux et opérez dans un secteur très concurrentiel, le référencement de votre site peut nécessiter des ressources supplémentaires. L’ensemble de ces facteurs peuvent engendrer des coûts supplémentaires sur le devis de référencement naturel proposé pour une campagne.
Pour finir, le référencement vise à bien placer votre site afin que les moteurs de recherche puissent le détecter plus facilement. Ce qui a un impact direct sur la visibilité de ce dernier, le trafic qu’il génère et finalement sur votre succès en ligne. Si vous le souhaitez, vous pouvez aussi vous tourner vers le référencement payant, tout dépend de vos objectifs et de votre budget.